Международный журнал

Гурьева М.В. Мировой рынок туристских услуг: тенденции и перспективы // Международный журнал социальных и гуманитарных наук. – 2016. – Т. 2. №1. – С. 18-24.

МИРОВОЙ РЫНОК ТУРИСТСКИХ УСЛУГ:

ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ

М.В. Гурьева, канд. экон. наук

Санкт-Петербургский государственный академический институт живописи, скульптуры и архитектуры имени И.Е. Репина

(Россия, г. Санкт-Петербург)

Аннотация. В статье рассмотрено современное состояние сферы туризма на международном уровне, обозначены тенденции роста доходности и посещаемости туристских дестинаций по регионам, а также устойчивого роста спроса на туристских рынках. Сделан вывод о том, что аттрактивный потенциал дестинации включает в себя как ее туристский потенциал, так и организационно-экономический механизм, работа которого позволяет аккумулировать и преобразовывать имеющиеся ресурсы в конкурентоспособный туристский продукт.

Ключевые слова: международный туризм, доходность, посещаемость, дестинация, аттрактивный потенциал.

Современный туризм играет важную роль в мировом социально-экономическом развитии, активно умножая как количество, так и качество дестинаций. В 2015 году доходы от международного туризма с учетом влияния инфляции и колебаний валютного курса составили 1,260 млрд. долл. США (1,136 млрд. Евро), что соответствовало росту на 3,6% по сравнению с предыдущим 2014 годом. Еще 211 млрд. долл. США был получен в сфере международных пассажирских перевозок, благодаря чему общая сумма экспортных поступлений от международного туризма составила в 2015 г. 1,5 триллиона долл. США (в среднем 4 млрд. долл. США в день) [1, с. 1]. Число занятых в туристской сфере также увеличилось, достигнув в 2015 г. 266 млн. человек. В среднем каждый одиннадцатый работник во всех странах мира трудится в сфере туризма.

Как категория экспорта туризм занимает сегодня третье место в мире после топливной и химической промышленности, опережая продовольственный сектор и сектор автомобильной продукции [2, с. 16]. Туризм в 2015 г. создал более 30% мировых поступлений от экспорта коммерческих услуг и около 7% мирового экспорта всех товаров и услуг. [1, с. 3].

По данным Всемирной туристской организации (UNWTO), количество международных туристских прибытий в мире за последние десять лет возросло в 1,5 раза и достигло в 2015 г. 1184 млн. человек (рис. 1):

«В 2015 году международный туризм достиг новых высот. Эффективная деятельность сектора способствует развитию экономики и созданию рабочих мест во многих частях мира. Поэтому крайне важно, чтобы страны поощряли политику, содействующую неуклонному росту туризма, включая облегчение путешествий, развитие людских ресурсов и устойчивость», – заявил Генеральный секретарь UNWTO Талеб Рифаи [3, с. 1].

Среди регионов, наибольший рост туристских прибытий в 2015 г. был отмечен на Американском континенте (+ 5%), в Европе (+ 5%) и в Азиатско-Тихоокеанском регионе (+ 5%), тогда как на Ближнем Востоке (+ 2%) показатель роста был более скромным, а в Африке (-3%) отрицательным. Что касается субрегионов, среди них наилучшие результаты в 2015 г. показали Центральная Америка, Океания и Карибский регион (во всех перечисленных субрегионах средний рост составил 7%).

Прирост международных туристских прибытий в Европейские страны в 2015 г. по сравнению с 2014 г. (+4,0%) повысился и составил 5,0%, что позволило Европе стать лидером по темпам роста в абсолютном и относительном выражении. Такому результату способствовало ослабление позиций Евро по отношению к доллару США и валютам других стран в 2015 г. Общее количество прибытий в Европе достигло 609,0 млн. чел., что на 29 млн. больше, чем в 2014 г. (см. рис. 2). Лидерами среди субрегионов стали дестинации Северной, Центральной и Восточной Европы (по +7,0%), среди которых необходимо отметить существенный прирост туристских потоков в Исландию (+ 29%), Великобританию (+ 6%), Таджикистан (+ 94%), Румынию (+ 17%), Венгрию (+ 18%), Словакию (+ 17%), Латвию (+ 10%), Российскую Федерацию (+ 5%), Чешскую республику (+ 5%), Польшу (+ 5%).

В Южной и Средиземноморской Европе средний рост прибытий составил + 5%. Наибольший рост наблюдался в Боснии и Герцеговине (+ 27%), Монтенегро (+ 16%), Македонии (+ 14%). Устойчивый рост продемонстрировали также Андорра (+ 13%), Албания (+ 13%), Словения (+ 12%), Португалия (+ 10%), Сербия (+ 10%), Хорватия (+ 9%), Кипр (+ 9%), Греция (+ 7%), Мальта (+ 6%), Испания (+ 5%). Спад наблюдался в Сан-Марино (- 28%), Израиле (- 4%), Турции (- 1%). Рост в дестинациях Западной Европы составил в 2015 г. в среднем лишь + 3% [4, с. 8].

Азиатско-Тихоокеанский регион посетили в 2015 г. 279 млн. иностранных туристов, что на 15 млн. (6%) больше, чем в 2014 г. Таким образом, темпы роста международных прибытий в относительном выражении позволили региону занять в 2015 г. второе место после Америки. Доходы от международного туризма принесли региону 418 млрд. долл. США, что больше соответствующего показателя в 2014 г. на 41 млрд. долл. США (на 4% в относительном выражении). При том, что число международных прибытий составляет 24% от общемирового показателя, на долю поступлений от международного туризма в этот регион приходится 33%.

Лидерами роста среди субрегионов стали в 2015 г. Юго-Восточная Азия и Океания, где рост туристских прибытий составил в среднем 7,5%. Лидером роста в Юго-Восточной Азии стала Мьянма (+ 52%), существенно увеличили число туристских прибытий Тайланд (+ 20%), Лаос (+ 12%), Филиппины (+ 11%) и Индонезия (+ 10%). В Океании рекордные показатели в 2015–г. у островных дестинаций Палау (+ 15%), Самоа (+ 11%), Фиджи (+ 9%) и Новой Каледонии (+ 6%). Рост прибытий в ведущие дестинации – Австралию и Новую Зеландию – составил + 8% и + 10% соответственно.

В Южной Азии также наблюдался рост международных прибытий, в среднем составивший 4%. Поток туристов в Шри-Ланку вырос в 2015 г. на 18%, в Иран – на 5%. Лидером среди субрегионов в абсолютном выражении стала Индия, показавшая рост + 5%. После нескольких лет лидерства, Северо-Восточная Азия в 2015 г. увеличила число международных прибытий всего на 4%. Такой низкий результат объясняется снижением роста прибытий в Гонконг (- 4%), Макао (- 2%), Монголию (- 2%) и Южную Корею (- 7%), хотя в ряде других дестинаций наблюдался устойчивый рост прибытий: Япония (+ 47%), Тайвань (провинция Китая) (+ 5%), Китай (+ 2%) [4, с. 9].

В Американском регионе в 2015 г. число прибытий возросло на 11 млн. (+ 6%), и достигло рекордной отметки 193 млн. Поступления от международного туризма достигли показателя 304 млрд. долл. США, в относительном выражении рост составил 8% в год. Это обеспечило долю 16% в общем числе международных прибытий в мире, и 24% в общей мировой сумме денежных поступлений от международного туризма. В Северной Америке, обеспечивающей две трети туристских прибытий Американского региона, рост международных прибытий составил в среднем 6% в год за счет роста прибытий в Мексику (+9%) и Канаду (+ 9%). Рост прибытий в США в связи с укреплением доллара и, как следствие, относительным удорожанием стоимости всех ресурсов, был относительно низким, и составил + 3%.

Страны Карибского бассейна увеличили свои показатели в 2015 г. до + 7% по сравнению с предыдущим годом, когда средний рост составлял + 5%. Лидерами стали Куба (+ 18%), Аруба (+ 14%) и Барбадос (+ 14%). Среди субрегионов высокие показатели в 2015 г. также у Гаити (+ 11%), Доминиканской Республики (+ 9%) и Пуэрто-Рико (+ 9%), тогда как рост прибытий на Багамские Острова (+ 3%) и Ямайку (+ 2%) снизился по сравнению с прошлым годом.

Рост прибытий в Центральную Америку составил в 2015 г. в среднем + 7%, за счет таких субрегионов, как Панама (+ 20%), Белиз (+ 6%), Коста-Рика (+ 5%) и Гондурас (+ 5%). Число прибытий в Южную Америку выросло на 6% в 2015 г., благодаря существенному росту этого показателя у Парагвая, почти удвоившего число прибытий (+ 88%), а также Чили (+ 22%) и Колумбии (+ 16%). Такие крупные дестинации, как Бразилия и Эквадор, в 2015 году продемонстрировали отрицательный рост [4, с. 10].

Число туристских прибытий в страны Африканского континента сократилось в 2015 году на 3%, в связи с продолжающимися медицинскими проблемами и геополитической нестабильностью, приводящими к замедлению экономического роста. В 2015 г. континент посетили 53 млн. туристов, обеспечив поступления в сумме 33 млрд.долл. США. Регион продолжает обеспечивать пятипроцентную долю количества международных прибытий в мире и 3% всех мировых поступлений от туризма. Средний рост числа прибытий в Северной Африке составил в 2015 г. (– 12%), отрицательные темпы роста продемонстрировали ведущие дестинации: Алжир, Марокко и Тунис. Дестинации, расположенные южнее Сахары, благодаря введению новых визовых режимов сохранили средний рост посещаемости на уровне 2%. Лидерами среди дестинаций стали Гвинея-Биссау (+ 21%), Сейшелы (+ 19%), Маврикий (+ 11%), Мадагаскар (+ 10%) и Зимбабве (+ 9%), отрицательный рост наблюдался в Кении (- 12%), Того (- 3%), Мозамбике
(- 7%), Сьерра-Леоне (- 46%) [4, с. 11].

Ближний Восток сохранил в 2015 г. рост на уровне + 2% (после + 4% в 2014 году). Количество международных туристских прибытий выросло на 1 млн. и составило 53 млн. Сумма поступлений от туризма также выросла на 5 млрд.долл. США и достигла 54 млрд.долл. США. Доля региона в общемировом количестве прибытий составляет 4%, доля поступлений от туризма – 4% от общемировых показателей. Ведущие дестинации региона – Саудовская Аравия, Египет, Палестина демонстрировали в 2015 г. отрицательные темпы роста, однако ряд дестинаций позволил сохранить средний темп роста посещаемости на положительном уровне: Оман (+ 16%), Либанон (+ 12%), Катар (+ 4%) [4, с. 12].

В мировой структуре прибытий по цели поездки первое место в 2015 г. занимал отдых (53%), далее – посещение родственников, лечение, религиозные причины (27%), затем бизнес – 14% (рис. 3).

Рис. 3. Структура международных посещений по цели поездки,% [4, с.4]

Структура международных поездок по типу транспорта в 2015 г. распределилась следующим образом: большинство путешествует по воздуху (54%), далее – при помощи автотранспорта – 39%, на долю морских поездок приходится 5% от общего числа международных посещений (см. рис. 4).

Важным индикатором развития туризма в регионе являются показатели международных туристских доходов и расходов.

Согласно данным Всемирной туристской организации, опубликованным в «Барометре международного туризма UNWTO, 2016» [1, с. 1], поступления от международного туризма продолжают рост после потерь 2009 года. В большинстве дестинаций были зарегистрированы новые рекордные показатели туристских доходов, общая сумма которых в мире в 2015 г. достигла рекордной отметки в 1260 млрд. долл. США, что на 320 млрд. долл. США больше, чем в предкризисном 2008 г. (рис. 5).

По регионам, самые высокие темпы роста поступлений (+ 8,0%) в 2015 г. были зафиксированы в Америке, далее – Азиатско-Тихоокеанский регион и Ближний Восток (по + 4,0%), Европа (+ 3,0%), Африка (+ 2,0%).

В абсолютных величинах наибольшая доля поступлений от международного туризма пришлась на Европу – 451 млрд. долл. США (36% от общемировых), за которой следуют Азиатско-Тихоокеанский (33%, или 418 млрд. долл. США) и Американский (24%, или 304 млрд. долл. США) регионы. На Ближнем Востоке туристы потратили 54 млрд. долл. США (4%), в Африке– 33 млрд. долл. США (или 3% от общемировых) [4, с. 5].

Тройку стран-лидеров по объему международных поступлений от туризма в 2015 г. представляют США (204,5 млрд. долл. США), Китай (114,1 млрд. долл США) и Испания (56,5 млрд. долл. США) [4, с. 6].

Среди дестинаций-лидеров в 2015 г. наиболее существенно доходы от туризма возросли в Тайланде (+ 16,0%) и Китае (+ 8,3%).  Вместе с тем, в ряде дестинаций-лидеров по доходам наблюдался спад поступлений от международного туризма по сравнению с 2014 г.: Макао (- 26,4%), Франция (– 21,0 %), Германия (- 14,9%), Италия (- 13,3%), Испания (- 13,2%) [4, с. 6].

В 2015 году на многих туристских рынках наблюдался активный рост спроса. Китай, занимающий первое место по международным расходам на туризм с 2012 г., установил новый рекорд в сумме 292,2 млрд. долл. США в 2015 г., что на 26% больше, чем в предыдущем 2014 г. Начиная с 2000 г., ежегодные расходы Китая на международный туризм выросли более чем в десять раз. В 2014 г. Китай опередил США по этой статье расходов почти на 180 млрд. долл. США. Международные расходы США в 2014 г. составили 112,9 млрд. долл. США, а Германии, занявшей третье место рейтинга – 77,5 млрд. долл. США.

В большинстве стран-лидеров также наблюдалась положительная динамика спроса. Несмотря на экономическую напряженность в Европе, расходы на международный туризм были на хорошем уровне: Великобритания – 63,3 млрд. долл. США, Франция – 38,4 млрд. долл. США. Расходы Российской Федерации на международный туризм составили 34,9 млрд. долл. США, что позволило ей занять шестую строчку рейтинга.  В Канаде данный показатель составил 29,4 млрд. долл. США. Австралия, потратившая на международный туризм в 2015 г. 23,5 млрд. долл. США, оказалась последней в десятке стран, предъявивших максимальный спрос на туризм в 2015 г., после Южной Кореи (25,0 млрд. долл. США) и Италии (24,4 млрд. долл. США) [4, с. 13].

К числу менее крупных рынков, на которых наблюдался существенный прирост расходов на путешествия в 2015 г., можно отнести: Испанию, Швецию, Тайвань (пров. Китая), Кувейт, Филиппины, Тайланд, Аргентину, Израиль, Египет и Южную Африку.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод о тенденции устойчивого роста всех показателей мировой сферы туризма, а, следовательно, об устойчивости данного сектора экономики во время глобального экономического кризиса. Такой вывод подтверждается ежегодными положительными прогнозами экспертов Всемирной туристской организации [4, с. 14-15], а также словами Генерального секретаря UNWTO Талеба Рифаи, прозвучавшими на открытии Глобального форума по туризму, проходившего в январе 2015 г. в Мадриде, Испания: «В последние годы туризм проявил себя как поразительно устойчивая и жизнеспособная экономическая сфера деятельности и один из ключевых факторов экономического восстановления, генерируя миллиарды долларов в экспортном секторе и способствуя созданию миллионов рабочих мест. Это относится к турнаправлениям по всему миру» [5].

Анализ структуры мировых прибытий и доходов в 2014-2015 гг. также позволил автору сделать вывод, что количество прибывающих туристов не находится в прямой зависимости от туристского потенциала принимающих территорий. Обладая неизменным количеством туристских ресурсов и туристской инфраструктуры, дестинации ежегодно изменяют как темпы роста туристских прибытий и доходов, так и направления этого роста от положительного до отрицательного.

Очевидно, что привлекательность дестинации для туристов, кроме ее туристского потенциала, формирует также целый ряд других факторов: социальных, финансовых, экономических, инвестиционных, технологических, правовых, институциональных, административных, геополитических, рыночных, вся совокупность которых составляет ее аттрактивный потенциал. [6, с. 203] Это позволяет автору заключить, что аттрактивный потенциал дестинации включает в себя ее туристский потенциал, а также организационно-экономический механизм, работа которого способна аккумулировать и преобразовывать имеющиеся ресурсы в конкурентоспособный туристский продукт.

Библиографический список

1. UNWTO World Tourism Barometer May 2016, vol.14 [Электронный ресурс] // World Tourism Organization UNWTO [Официальный сайт]. URL:http://cf.cdn.unwto.org/sites/all/files/pdf/unwto_barom16_03_may_excerpt_.pdf  (дата обращения 07.06.2016)

2. UNWTO Annual report 2015 [Электронный ресурс] // World Tourism Organization UNWTO [Официальный сайт]. URL: http://www2.unwto.org/publication/unwto-annual-report-2015 (дата обращения 30.06.2016)

3. UNWTO World Tourism Barometer January 2016, vol.14 [Электронный ресурс] // World Tourism Organization UNWTO [Официальный сайт]. URL: http://mkt.unwto.org/es/node/44593 (дата обращения 01.05.2016)

4. UNWTO Tourism Highlights, 2015 Edition [Электронный ресурс] // UNWTO World Tourism Organization [Официальный сайт]. URL: http://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284416899 (дата обращения 25.05.2016)

5. Press Release [Электронный ресурс] // UNWTO World Tourism Organization. [Официальный сайт]. URL:  http://media.unwto.org/ru/press-release/2015-01-28/bolee-11-milliarda-turistov-puteshestvovali-za-rubezh-v-2014-g, (дата обращения 01.05.2016)

6. Гурьева, М.В. Аттрактивный потенциал как катализатор социально-экономического развития дестинации. / М.В. Гурьева // СПб: Научные труды. Вопросы теории культуры. —  Октябрь/декабрь 2013. – №27. – С. 177-203.

WORLD MARKET OF TOURIST SERVICES: TRENDS AND PROSPECTS

M.V. Gureva, candidate of economic sciences

St. Petersburg state academic Institute of painting, sculpture and architecture named after I.E. Repin

(Russia, St. Petersburg)

Abstract. The article discusses the current state of tourism at the international level, tendencies of growth of profitability and attendance of tourist destinations in the regions and steady growth in the demand for the Tu-risteska markets. It is concluded that the attractive potential destinations includes both its tourism potential and organizational-economic mechanism, which allows to accumulate and converted to vivaty available resources in a competitive tourist product.

Keywords: international tourism, yield, attendance, destina-tion, attractive potential.